Concepção criativa de stand para Amagran na Vitória Stone Fair 2020. Stand ‘instagramável’, com trono feito de lâminas e pórtico retroiluminado, gerou +30% engajamento orgânico e alta conversão comercial, mesmo com investimentos abaixo do padrão de mercado.
Contexto
Em 2020, a Vitória Stone Fair enfrentava desafios de público, e a Amagran optou por um stand menor que o habitual e focado em conversão.
O foco era 4 materiais-chave, especialmente um mármore próprio com resistência superior — diferencial crítico num mercado cético com fragilidade de minerais similares.
Detalhes
Evento
Vitória Stone Fair 2020
Projeto
Conceito e Design de Stand
Desafio
Reduzir orçamento e aumentar o retorno
Serviço
Assessoria Completa
Desafio
- Impacto máximo com mínimo de recursos:
Transformar redução de espaço e orçamento em vantagem competitiva, gerando buzz que atraísse compradores e compensasse a limitação de produtos expostos.
- Comunicar resistência técnica de forma emocional:
Traduzir atributos técnicos (não quebrável) em experiência sensorial ‘instagramável’ que desafiasse crenças do mercado sobre pedras naturais.
O que eu fiz
Direção Criativa
✓ Concepção do conceito “Game of Stones”
✓ Design do stand (trono de resíduos + pórtico fragmentado)
✓ Direção de arte (retroiluminação, escolha de materiais)
✓ Estratégia de narrativa (Pedra Natural vs. Artificial)
✓ Gestão de recursos sustentável: projetos de chapas reutilizáveis
Solução
Insight Criativo:
Usar o imaginário épico de ‘Game of Thrones’ para transformar resistência técnica em storytelling emocional, com peças icônicas que viralizariam naturalmente.
- Trono de resíduos: Escultura em metal com lâminas de serragem descartadas (baixo custo, alto simbolismo)
- Pórtico fragmentado: Estrutura modular retroiluminada para destacar translucidez e o fácil acabamento do material
- Chapas reutilizáveis: Todas as superfícies projetadas para revenda pós-evento
- Nome estratégico: "Game of Stones" para apropriação cultural imediata
- Narrativa de confronto: Posicionamento agressivo contra materiais artificiais
Resultados
1. Impacto comercial e engajamento:
+30% crescimento orgânico nas redes sociais; alta demanda pelo material e o stand mais fotografado do evento.
2. Branding e percepção de valor:
Associação imediata da Amagran a inovação e ousadia; reforço técnico do atributo ‘resistência’ através do pórtico fragmentado; cobertura espontânea em mídias especializadas.
3. Eficiência financeira:
Custo abaixo do padrão de mercado para stands no evento:
- Redução no valor do aluguel de espaço
- 100% das chapas revendidas (custo de materiais recuperado)
- Produção do trono com resíduos industriais