Catálogo transformado em revista de conteúdo para a Amagran (2015-2019). Com modelo autossustentável via patrocínios, posicionou a marca na vanguarda do setor em suas 5 edições bilíngues distribuídas globalmente – substituindo materiais tradicionais e ainda gerando lucro.
Contexto
Em um cenário onde a comunicação se limitava a sites institucionais e catálogos técnicos, a Amagran buscava um diferencial narrativo.
O intenção era criar um canal de comunicação que humanizasse a marca enquanto apresentasse produtos, rompendo com formatos ultrapassados.
Detalhes
Evento
Material promocional para feiras
Projeto
Revista Ton
Desafio
Criar um veículo de comunicação próprio
Serviço
Design gráfico e produção de conteúdo
Desafios
Transformar o catálogo comercial – material estático de feiras – em uma plataforma de conteúdo premium, sem onerar o orçamento da empresa.
Criar um ecossistema editorial que conectasse pedras a cultura, design e negócios, estabelecendo a marca como curadora do setor na visão de clientes globais.
O que eu fiz
✓ Concepção do conceito “TON” (informação de peso)
✓ Arquitetura editorial e curadoria de pautas
✓ Design gráfico (formato quadrado como extensão da marca)
✓ Modelo de negócios com patrocínios integrados
✓ Produção executiva (português/inglês)
Solução
Insight Estratégico:
Transformar o catálogo técnico em uma revista cultural e em formato físico premium – usando o próprio ecossistema da cadeia de rochas como financiador via publicidade.
- Entrevistas: Líderes da Amagran + personalidades do setor
- Endomarketing: Histórias de colaboradores
- Conexões culturais: Arquitetura global + tendências de design
- Deep dives: Processos produtivos e gestão de pedreiras
- Humor inteligente: Descontração setorial (raro no nicho)
- Catálogo integrado: Produtos contextualizados em narrativas
Resultados
1. Eficiência financeira revolucionária:
Custo ZERO para a Amagran + geração de visibilidade para os parceiros (indústrias, transportadoras, fornecedores etc.). Substituiu catálogos tradicionais com retorno positivo.
2. Impacto estratégico de marca:
Posicionamento como empresa de vanguarda; fortalecimento de relações B2B; percepção de valor agregado pelos clientes internacionais (’não vendemos pedras, vendemos cultura’).
3. Legado editorial:
5 edições distribuídas (2015-2019); referência setorial em storytelling; provou a viabilidade de conteúdo aprofundado num mercado pragmático – antecipando demandas digitais em formato físico.
Inovações Técnicas:
◼ Formato quadrado (reforço subliminar do logo da Amagran)
◼ Modelo autofinanciado: Parceiros comerciais como anunciantes
◼ Distribuição global: Vitória, Xiamen, Coverings, Verona
◼ Tiragem estratégica: 1.000 exemplares/edição (alto valor percebido)